La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una importante sanción económica a RTVE por vulnerar la Ley General de Comunicación Audiovisual. El motivo principal son dos emisiones de MasterChef y MasterChef Celebrity en La 1, donde se detectaron irregularidades relacionadas con la publicidad no identificada y la promoción de bebidas alcohólicas.
Vinos en horario matinal
El organismo regulador ha puesto el foco en las reposiciones del popular concurso culinario emitidas los días 5 de mayo y 10 de noviembre de 2024. Durante esta franja de mañana, el programa mostró de forma evidente botellas y copas de vino de su propia marca, animando a brindar y mencionando la página web oficial para comprarlos.
Esta práctica incumple la normativa actual, que prohíbe anunciar bebidas alcohólicas de menos de 20 grados fuera del horario comprendido entre las 20:30 y las 5:00 horas. Además, la cadena pública no incluyó el mensaje obligatorio que advierte sobre la necesidad de un consumo moderado y responsable, algo indispensable en este tipo de comunicaciones comerciales.
Falta de transparencia con los espectadores
Por otro lado, la CNMC también ha castigado la promoción de diversos artículos vinculados al universo del programa, como su restaurante, campamentos de verano, libros de recetas y hasta un videojuego. Los presentadores introdujeron estos servicios de forma natural en el formato, pero sin que apareciera en pantalla el rótulo de "publicidad" para avisar a la audiencia de que se trataba de un anuncio, confundiendo así el contenido editorial con el comercial.
Aunque la multa inicial superaba el medio millón de euros, RTVE ha logrado reducir la cifra final a 307.300,80 euros tras reconocer voluntariamente su responsabilidad y abonar la cantidad por adelantado. Cabe recordar que no es la primera vez que el formato gastronómico se enfrenta a toques de atención por la manera de integrar las marcas en sus entregas.
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