La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha anunciado la elección de Comscore como el nuevo medidor oficial recomendado para el mercado digital español. La decisión se ha tomado por unanimidad en la Junta Directiva de la asociación, tras evaluar las propuestas presentadas en el concurso convocado el pasado mes de marzo.
El regreso de un referente digital
Con esta adjudicación, Comscore recupera una posición de liderazgo que ya ostentó entre los años 2011 y 2021, cuando el contrato pasó a manos de GfK. A partir de ahora, su tecnología volverá a ser la referencia que utilicen anunciantes, agencias de medios y administraciones públicas para planificar y decidir sus inversiones publicitarias en el entorno web.
En esta licitación, la propuesta de Comscore se ha impuesto a las presentadas por las compañías GfK y Nielsen. El nuevo acuerdo marco que se está formalizando se regirá bajo los principios de transparencia, imparcialidad y comparabilidad exigidos por el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación.
Novedades tecnológicas y televisión conectada
Una de las claves para la elección de Comscore ha sido la evolución de su metodología híbrida, que combina registros censales con datos de paneles de usuarios, integrando herramientas de inteligencia artificial y análisis de redes sociales. De cara a esta nueva etapa, la compañía implementará importantes mejoras:
- La incorporación de la medición de audiencias de la televisión conectada (Connected TV).
- Una mayor precisión y segmentación de datos a nivel regional, dividida por comunidades autónomas y provincias.
- La creación de un panel multidispositivo representativo de la población española, que estará gestionado por Kantar Insights.
Con este movimiento, el mercado publicitario y de medios en España unifica sus criterios de medición digital bajo un sistema renovado y adaptado a las nuevas formas de consumo audiovisual.
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